Чтобы блог вашей компании заметили и оценили, нужно поработать над его оптимизацией. В этой статье вы найдете 20 советов, как добиться того, чтобы блог вышел в первые строчки поисковиков.

Для начала разберем техническую сторону вопроса.

1. Предлагайте только качественный контент

Материалы блога должны быть по-настоящему полезны читателям. При этом легко и интересно написаны. Позаботьтесь об уникальности статей: предложите что-то новое, покажите сферу вашей деятельности с неожиданной стороны. Поднимите вопросы и проблемы, которые еще не были озвучены другими или о которых редко вспоминают. Вам нужно выделиться среди конкурентов. Тогда пользователи не только начнут регулярно читать ваш блог, но и делиться контентом с другими.

Используйте разные форматы материалов, способы их подачи. Контент должен быть максимально разнообразным: гайды, лайфхаки, интервью, видеообзоры, разбор кейсов и т. д.

И учтите, что Google при оценке качества контента акцентирует свое внимание на трех вещах: экспертности, авторитетности и достоверности информации.

Экспертность контента

Написание материалов доверяйте только специалистами в вашей сфере. Они должны разбираться во всех нюансах того, о чем говорят. В идеале стоит создать для каждого эксперта свою страницу, где будут размещаться их публикации. И где пользователь сможет прочесть небольшую биографию автора и узнать о его достижениях.

Авторитетность статей

Авторы не просто должны быть профи, желательно, чтобы они были авторитетами в своей области. Статьи о воспитании детей пусть пишут высококлассные педагоги. Если у них есть своя, авторская методика занятий — плюс 100 500 к карме. В крайнем случае, если статью подготовил копирайтер, ее должен проверить перед публикацией грамотный специалист.

Достоверность

Источниками для статей должна быть исключительно актуальная и достоверная информация. Ошибки в данных не допустимы. По возможности не пренебрегайте цитатами официальных источников.

И группируйте статьи по тематике для удобства поиска. Заодно увеличите семантическое ядро и сможете выбиться в поисковиках вперед по запросам общего характера. Например, статьи могут распределяться по разделам: «Контент-маркетинг», «Юзабилити сайта», «SEO-продвижение бизнеса» и т. д.

2. Составьте контент-план и следуйте ему

Контент-план — это ваш помощник. И ваша стратегия. Зачем все время импровизировать, на ходу придумывая темы для блога? Гораздо удобнее заранее определить на неделю или сразу на месяц, про что писать статьи, какие запросы использовать и т. п. Если ступор насчет идей — загляните на сайты конкурентов. Подробнее об этом в следующем пункте, кстати.

3. Проанализируйте конкурентов

Вам нужно изучить их контент и сделать еще круче.

Берем блоги конкурентов из ТОПа поисковиков, читаем и разбираем их материалы. Какое у них качество наполнения, какова их структура, используют ли они инфографику, фото и видео и какого рода? После делаем свой контент по образу и подобию, но качественнее: информативнее, полезнее и ярче.

Если ваш конкурент написал про 10 секретов, как сделать юзабилити сайта лучше, опубликуйте статью с 50 советами.

4. Ориентируйтесь на целевую аудиторию

Пишите статьи в блог для вашей ЦА. Ваша цель — закрыть их боли, рассказать о том, что их волнует, иначе аудиторию не завоевать. В идеале — составьте портрет читателя и затем уже готовьте публикации, обращаясь в них к конкретному типу пользователя.

5. Создайте семантическое ядро

Для каждого материала важно определить информационные ключевые запросы на заданную тему с учетом частоты и релевантности. Все ради продвижения блога. Материалы на темы, которые никого не волнуют, не принесут вам трафик. В подборе запросов поможет сервис Яндекс.Вордстат.

Выбранные ключи обязательно нужно вставить в текст статьи, но их не должно быть больше 3−4. Исключение могут составить тексты большого формата.

И всегда используйте хайп и оперативно пишите материалы на актуальные темы.

6. Оптимизация тегов title и description, заголовков h1, h2, h3 и т. д.

Согласно поисковым запросам составьте теги title и description. В теге title пропишите краткое содержание публикации, а в теге description более подробно раскройте тему, используя до 250 символов.

И обязательно используйте внутри текста заголовки уровней h1, h2, h3 и т. д. В них тоже следует прописывать ключи.

7. Вставляйте в текст фото, иллюстрации и инфографику

Скучное полотно букв внимание читателя надолго не задержит. А вам нужна их вовлеченность.

Важно и оформление материалов. Удивите оригинальными шрифтами, содержательными таблицами и графиками, вставьте врезки с дополнительными фактами.

8. Используйте видео

Смотреть ролики людям нравится больше, чем читать буквы. Поэтому создавайте видео под материал при любой возможности. Если шьете одежду на заказ — сделайте видео о том, как лучше всего пришить пуговицу, правильно подрезать джинсы и т. п.

9. Оптимизируйте фото

Всегда прописывайте у снимков атрибут alt тега img, а также придумывайте для них название. В нем нужно точно описать содержание картинки и использовать ключевые запросы. Это необходимо для продвижения в поисковиках.

Названия фото пишите латинскими буквами с дефисами вместо пробелов. Например, 20-sovetov-kak-sdelat-blog-companyi-bolee-populyarnym.jpg.

10. Избавьтесь от технических ошибок

Страницы сайта должны быстро загружаться, на них не должно быть битых ссылок и дублей. Адаптируйте сайт и контент под все типы устройств, проверьте корректность верстки, удобство навигации, семантическую разметку и турбо-версию материалов.

11. Сформируйте ссылочную массу

Без этого никак, поверьте. Чем больше проверенных площадок станут ссылаться на ваши статьи, тем круче. Но для этого опять же нужно писать такие тексты, которыми невозможно не поделиться.

Внутренние ссылки тоже важны, благодаря им роботы станут обходить другие страницы, а заинтересованные читатели будут углубляться в ваш блог и прочитают больше статей.

12. Публикуйте материалы регулярно

Так вас полюбят поисковики. А у читателей появится привычка заходить к вам на сайт за новой статьей. Кстати, не забывайте обновлять старые публикации. Информацию в них нужно постоянно актуализировать. Если это невозможно, то лучше удалить то, что устарело.

13. Используйте email-рассылки

Вы же хотите, чтобы посетители сайта стали вашими постоянными читателями? Поместите в блоге форму подписки на рассылку. Письмами на электронную почту вы станете оповещать пользователей о новых материалах.

14. Взаимодействие с читателями

Вам нужно воздействовать на читателей так, чтобы они как можно активнее реагировали на ваш контент. Писали комментарии, ставили реакции, эмодзи, делились статьями в соцсетях. Главное, всегда давать пользователям обратную связь. И тогда поисковики посчитают ваш блог популярным, что заметно скажется на успехах в его продвижении. Отсюда идут следующие пункты.

15. Дайте читателям возможность оценить контент

Современный мир зиждется на лайках/дизлайках и всевозможных эмодзи. Дайте пользователям возможность отреагировать на статьи в блоге.

Людям ужасно нравится быть полезными и услышанными, поэтому они так стремятся оставить комментарий, чтобы сообщить миру годный у вас контент или нет.

16. Пусть читатели делятся контентом

Кнопки шеринга — маст хэв. Вы же хотите, чтобы блог читали тысячи людей? То-то же. Пусть жмут поделиться в соцсетях и распространяют ваш труд на всех доступных им площадкам.

И сделайте так, чтобы статьи можно было добавить в закладки. Не всегда есть время дочитать материал до конца. Упростите пользователю жизнь, чтобы ему не пришлось снова искать нужную статью по всему блогу.

17. Сотрудничайте с другими блогерами

Можно писать гостевые статьи и размещать их на других площадках. Так вы повысите экспертность и улучшите репутацию. Плюс о вашем блоге узнают новые люди. Однако к выбору площадок тоже стоит подойти с умом. Тщательно их изучите и выберете только проверенные и те, что будут отвечать вашим целям.

18. Подключите YouTube

Если у вас есть YouTube-канал, блог поможет в его продвижении. Подготовьте видео, связанное с новой статьей, загрузите на канал, а потом вставьте на страницу блога. И вы великолепны! Из статьи пользователи могут перейти на канал. Если он их заинтересует, они подпишутся на ваши видео. Также может сработать и обратная цепочка. В любом случае количество просмотров должно увеличиться на обоих площадках.

19. Создайте подкаст или аудиоверсию статей

Есть люди, которые не любят читать. И те, у кого не хватает на это времени, поэтому они предпочитают аудиоформат. Дайте им возможность познакомиться с вашим контентом, пока они едут в метро на работу или занимаются фитнесом/совершают пробежку.

20. Анализируйте свои публикации

Вы ведете блог, чтобы он приносил свой результат. Отслеживать его легко благодаря отчетам в Яндекс. Метрике в разделе «Контент». Там будет отражаться вся необходимая статистика. Количество просмотров каждой статьи, потраченное на ее изучение время. И даже процент пользователей, которые прочитав один материал стали читать другие.

Непопулярную статью всегда можно довести до ума, если проанализировать похожие на нее, которые вышли в ТОП.

Подведем итог

Продвижение блога — ежедневная работа. Постоянно его дорабатывайте. Отсортируйте статьи по самым популярным, новинкам и, конечно, по авторам. Пусть на сайте отражается количество просмотров и комментариев к материалам. Следить за эффективностью блога вам поможет раздел «Контент» в Яндекс.Метрике.