Фирменный стиль выделяет вашу компанию среди конкурентов, помогает клиентам всегда отличить ваш товар от других и создает у них определенные ассоциации и эмоции. Поэтому очень важно грамотно разработать свой стиль — чтобы бренд легко запоминался, и его было проще продвигать.

Зачем нужен фирменный стиль?

Даже если вы — новичок, у вас нет сайта, а бизнес продвигаете в соцсетях — вам нужен фирменный стиль. Чем раньше его разработаете, тем легче будет в дальнейшем правильно позиционировать свой бренд и составлять планы его продвижения.

Фирменный стиль — ваша визитная карточка и залог выживания на рынке.

Давайте детальнее разберем, для чего же он нужен.

  1. Уникальность. Айдентика придает индивидуальность вашему бизнесу, потребителю будет сложно спутать вас с кем-либо еще. Люди прежде всего оценивают вас глазами, поэтому нужно позаботиться о красивой картинке.
  2. Единство. Все элементы дизайна должны гармонично сочетаться и составлять единое целое. Только так бренд будет узнаваем.
  3. Дифференциация. Стиль транслирует позицию компании и подчеркивает ее отличия от похожих фирм.
  4. Конкурентоспособность. Стиль фирмы — ее лицо, по которому клиенты смогут отличать компанию от других и идентифицировать ее товары в сети и магазинах.

Этапы разработки

До того, как разрабатывать дизайн, вам нужно проанализировать ваш бренд. Хорошенько изучите целевую аудиторию и определите своих конкурентов.

1. Формирование главной идеи

Можно сказать, что это фундамент всей работы над фирменным стилем. Каждому бизнесу нужна концепция того, как клиенты будут видеть его бренд. Какие принципы и ценности, а также цели компании фирма хочет донести до аудитории. А затем воплотить это в жизнь доступным языком и понятным, стильным дизайном. Именно на этом этапе выбирается название бренда и слоган.

2. Изучение аудитории

Чтобы построить успешный бренд надо хорошо знать свою ЦА: ее пол, возраст, чем увлекаются ваши клиенты. Все это поможет определить главные составляющие фирменного стиля, например, цвета.

3. Изучение соперников

Врагов, то есть конкурентов, нужно знать почти что от, А до Я. Вы должны быть в курсе их слабых и сильных сторон. Тогда вы сможете понять, как отличиться, что предложить клиентам, чего нет у соперников. И выразить это в фирменном стиле. Вам нужно быть ярче и оригинальнее компаний с аналогичными товарами или услугами.

4. Формирование плана продвижения

Фирменный стиль должен быть гибким, чтобы со временем его несложно было модернизировать, сделать более актуальным в соответствии с действующими трендами. И он должен подходить для оформления любых материалов: рекламы, аккаунтов и постов в соцсетях, email-рассылки и других. Отлично, если в разработке стиля вместе с дизайнером задействован маркетолог.

Составляющие фирменного стиля

Он может включать в себя большое количество элементов, но на первом этапе хватит названия, логотипа и выбора фирменных цветов. Позднее этот фундамент можно расширить.

Название

Емкое, звучное и яркое название — это залог успеха. Но быть оригинальным сейчас довольно сложно. Поэтому перед выбором хорошенько проверьте, не назвался ли кто выбранным вами словом. Будет неловко, если вы пересечетесь названиями с компанией, которая продает товары или услуги, никак не связанные со сферой вашей деятельности. Клиенты при поиске вас в сети могут быть сбиты с толку. В идеале нужно подобрать короткое и понятное слово или сокращение, в которое вы вложите свой смысл.

И ни за что не пытайтесь подражать крупным фирмам. Плагиат никто не ценит.

Логотип

Без хорошего лого бренд будет плохо узнаваем. Именно по нему ваш продукт узнают на рынке. Это может быть слово, графическое изображение или сочетание двух этих компонентов.

Простота — то, к чему нужно стремиться при разработке логотипа, так покупателям будет легче запомнить бренд. Но и в минимализме стоит найти свой, уникальный язык и дизайн. Логотип должен учитывать визуальную и эмоциональную привязку к бренду.

Снежинка стала тем элементом фирменного стиля, который выделяет бренд и отражает заложенный в нем смысл

Цвета

Какой характер у вашей фирмы, какие эмоции она должна вызывать у людей? Вам нужно учитывать при выборе значения цветов. Так, красный — символ смелости, зеленый — спокойствия, синий — стабильности, желтый — оптимизма, белый — чистоты, черный — уверенности.

Белый цвет означает скромность и идеальную чистоту, а темно-синий — преданность и крепкую дружбу. Сочетание цветов способствует позитивному восприятию бренда Nivea потребителями

И помните, что яркость — хорошо, но сразу семь цветов только для радуги подойдут. Для стиля компании стоит выбрать основной активный цвет и два дополнительных, которые будут с ним красиво сочетаться. Найти то самое сочетание поможет цветовая палитра.

Шрифты

Шрифты должны быть читабельными и в печатном виде и на экране гаджетов. Не используйте больше 2−3 шрифтов, а лучше остановиться на одном, просто применяя различное его начертание. Если в логотипе уже есть шрифт, он подойдет и для фирменного стиля в целом. Либо подберите к нему гармоничную пару.

Графика

Сделать фирменный стиль более узнаваемым помогут специальные персонажи, визуальные эффекты, фоны и другие элементы графики.

Красный и желтый — фирменные персонажи M&M’s

Еще раз подчеркнем, что сразу все элементы разрабатывать необязательно. Но с расширением аудитории и течением времени стоит регулярно обновлять стиль, видоизменять его, добавлять новые элементы и убирать лишнее. Перемены показывают развитие компании и влияют на уровень доверия покупателей. Ведь они видят, что вы стараетесь идти в ногу со временем.

Онлайн-сервисы для создания фирменного стиля

В идеале необходим высококлассный дизайнер, чтобы он разработал ваш фирменный стиль. Так больше шансов на качественный результат. Но если нет денег на данного специалиста, можно воспользоваться специальными сайтами.

В помощь для вас мы подобрали несколько сервисов для разработки стиля вашей компании.

  1. logaster.ru — он не только поможет создать логотип, но и оформление визитных карточек, фирменных бланков и т. п. В конечном результате вы получите брендбук вашего бизнеса.
  2. turbologo.ru — еще один сайт для создания логотипа, выбора цветовой схемы и элементов графики.
  3. genlogo.com — большой выбор шрифтов, цветов и других элементов дизайна для разработки лого.

Подведем итог

Все элементы фирменного стиля должны быть единым целым и гармонично сочетаться. И быть уникальными. Копирование чужих лого, слоганов и дизайна — дурной тон сегодня. Это только создаст проблемы при продвижении бренда, ведь его станут путать с вашим конкурентом. Создайте свой, оригинальный стиль, и пусть он принесет вам успех!