В продвижении компании всегда есть место креативу. Более того — именно креативный подход помогает находить выход из затруднительных ситуаций и быстро менять положение сайта в выдаче. Сегодня поговорим о пяти инструментах, использование которых обеспечит вам любовь поисковиков и клиентов.

Нестандартное SEO: пять новых способов поднять в поиске

Локальное SEO при малом числе физических точек продаж

Если ваш бизнес невелик и занимает на рынке очень узкую нишу, вам может подойти локальное SEO. Рассмотрим этот способ на примере.

Допустим, вы владеете средним семейным бизнесом. Компания занимается обивкой мебели — поставляет материалы и изготавливает обивку по индивидуальным параметрам. Поисковая выдача по основным запросам у такой компании весьма локализована, а в топе ее обгоняют все крупные бренды — Amazon, eBay, IKEA.

При этом у вашей компании нет большого количества физических офисов, зато есть множество консультантов по всей стране, которые могут приехать домой к клиенту, показать каталоги, провести замеры и предложить любую информацию. Именно через консультантов можно повысить эффективность SEO.

На странице компании в сервисе Google Мой бизнес каждого консультанта отметили как офис — зарегистрировали карточку, в которой указали домашний адрес и телефон. Так можно закрыть сервисные зоны по всей стране, имея при этом малое число шоурумов.

Продвижение через внешние площадки

В некоторых случаях компания не может размещать контент на собственном сайте. Если вы столкнулись с такой проблемой, решение можно отыскать в использовании сторонних площадок.

Для начало необходимо проанализировать площадки и их SEO-потенциал. Здесь все зависит от типа предоставляемого вами продукта или услуги. В аналитике следует обратить внимание на выдачу основных поисковиков, таких как Google и Яндекс, а также в целом на то, какой контент популярен у вашей целевой аудитории (это называется social listening). Еще полезно посмотреть пересечения этих категорий: обратить внимание, каким типом контента на каких площадках делятся чаще, что находит максимальный отклик.

Такой способ помогает занять не просто более высокую позицию в выдаче, но даже несколько мест в ней за счет использования различных площадок. Правильный подход к созданию контента, его высокое качество и актуальность — вот что главное в такой методике.

Следим за спамом

Если на ваших проектах существует возможность публиковать пользовательский контент, стоит заранее продумать защиту от спама (самый эффективный, пусть и трудоемкий путь — модерация), чтобы не попасть под фильтры Google. Снять их можно, но это отнимает достаточно много времени, сил и нервов. Лучше предупредить появление такой проблемы, нежели потом её решать. Одна из мер, к которым приходится прибегать — ручное удаление всего спама. Представьте, какой это объем, если на вашем ресурсе хотя бы 10 000 пользовательский профилей!

SEO без ключевых слов

Если по какой-то причине (например, компания придерживается политики тишины до выпуска новых моделей) у вас происходит задержка между публикацией информации о продукте и попаданием её в топ выдачи, попробуйте следующий подход.

Допустим, вы производите технику, ваша фирма называется Howlex, а ваша новая модель — Joy. Вы не хотите анонсировать эту модель заранее или публиковать какую-либо информацию о ней, но хотите, чтобы после её презентации страница попала в топ выдачи. Подготовьтесь следующим образом: создайте страницу на отвлеченную тему, например, об истории или идеологии вашей компании. Там вы сможете использовать слово Joy в сочетании с названием компании в иных контекстах: например, сообщите, что так назывался какой-нибудь прототип, или что Joy — имя вдохновившей инженера девушки, или что радость — неотъемлемая часть идеологии компании. Так вы подготовите поисковики к сочетанию Howlex Joy, и когда модель будет представлена миру, поисковики будут готовы выдать нужную информацию.

Featured Snippet

Featured Snippet — это нулевой блок в выдаче. Чтобы попасть туда, нужно хорошо понимать, в каких поисковиках такой блок вообще есть и какие требования к нему предъявляются. В основном такие блоки предлагают краткие ответы на вопросы («сколько в килограмме грамм?»). Также необходимо проанализировать, в каких случаях в нулевом блоке встречается компания со схожей тематикой. После анализа на сайте компании в начале страницы размещается точно повторяющий форму вопрос.

Главное

Какие бы приемы вы не использовали, помните, что список этот — не исчерпывающий. Если вы и ваши маркетологи столкнулись с новой проблемой — это шаг к созданию нового, эффективного способа оптимизации. Не бойтесь этого и экспериментируйте.