Новые статьи всегда хорошо, но и старый контент может приносить трафик, если его вовремя обновлять. В этой статье расскажем, зачем это делать и что важно учесть при актуализации материалов.

Зачем обновлять

Статьи на сайте призваны приносить пользу читателям, кроме того актуальная и достоверная информация повышает уровень доверия пользователей к вашей компании. Плюс обновление положительно сказывается на продвижении сайта, ранее размещенные статьи поисковики более охотно выдают, чем только опубликованные.

Ну, и платить за редактирование материала придется меньше, чем за написание новой.

Какие статьи стоит переделать

До начала работы по обновлению контента составьте список материалов, которые нужно доработать и как. Можно выделить три случая.

  • В тексте есть качественные обратные ссылки. Те, которые вставляют на свои страницы и другие ресурсы. Данные материалы нужно улучшить, добавив ключевые запросы. Все остальное можно сохранить в прежнем виде.
  • Страницы с низким CTR, но хорошим количеством показов по ключевым запросам. Они приводят клиентов.
  • Статьи, у которых существенно снизился органический трафик. Чтобы выявить такие — нужно изучить отчет эффективности с помощью Google Search Console.

Материалы блогов тоже необходимо регулярно актуализировать. Но есть несколько важных нюансов.

  1. Оставьте у статей их первоначальный URL, чтобы поисковики не приняли их за дубли.
  2. Обновите ключевые слова и сделайте чек метатегов Description, Title. При подборе ключевых слов ориентируйтесь на самые популярные запросы по данной тематике.
  3. Обновите перелинковку. Проверьте ссылки и оставьте только действующие и которые ведут к материалам с актуальной информацией.
  4. Избавьтесь от нерабочих ссылок на страницах сайта. Обнаружить их легко благодаря инструменту Ahref.
  5. Пересмотрите выпущенные статьи, проверьте актуальность и сравните их со страницами конкурентов. Обновите только те, сведения в которых имеют практическую пользу. В помощь предлагаем сервис Serpstat: он помогает найти нужную статью по адресу и сравнить с другими.
  6. Обновите видео и фото, пропишите к ним атрибуты Alt, используйте самые свежие и востребованные иллюстрации.
  7. Добавьте по желанию примечания редактора. Они помогут пользователям сориентироваться и не запутаться в обновленной информации.

О частоте обновлений

Нет универсального ответа на этот вопрос. Алгоритмы, тренды и инструкции в некоторых случаях придется обновлять чуть ли не каждый день. Либо делать это раз в неделю и следить за ситуацией с трафиком. Через три месяца станет понятно, есть ли эффект от обновления контента или работу стоит продолжить. Учтите, что актуализация статей нужна, если у них упал трафик. Если же число просмотров стабильно или растет, никаких действий по их улучшению не требуется.

Как улучшить статью: инструкция для авторов

Здесь мы детально разберем, на что нужно обратить внимание и какие недостатки исправить.

Полнота и актуальность информации

Материал, который потерял свою уникальность следует переделать, но без утери и искажения полезных данных. Если вы эксперт, разбирающийся в теме статьи, вы сможете сами понять, насколько полна представленная в ней информация. Нужно ли что-то добавить или наоборот убрать.

В случае, когда информация утратила актуальность полностью, придется переписать материал заново. Если же частично — удалите устаревшие данные, добавьте новые, заодно проверьте работоспособность и актуальность ссылок.

Стилистика написанных статей

Текст не должен быть излишне упрощен, но и нельзя его делать слишком сложным для понимания. Ваши читатели могут быть как новичками, так и опытными профи. Первые должны суметь разобраться в интересующем их вопросе, а вторые — найти что-то новое для себя. Ваша цель — найти баланс между простотой подачи и нескучным и полезным наполнением. Например, предложите пользователям кейсы компании с решением проблемы на высоком уровне.

Помните о поисковиках

Они не любят чересчур короткие тексты, но и полотна, которые никто не прочтет до конца, — не лучший вариант. Длина текста должна укладываться в рамки от 4 до 10 тыс. символов. Для коммерческих материалов оптимален объем в 4−6 тыс. символов. А информационные материалы должны быть от 8 тыс. символов. В таком случае проблем с ранжированием статей не возникнет.

Определите самые успешные статьи на сайте

Проанализируйте материалы, какие из них набрали больше всего трафика и не сдают позиций? Учтите их параметры и примените по аналогии. Это может сработать и привести трафик и на другие статьи.

Проверьте структуру текста

При публикации текста вы можете думать, что у него все в порядке со структурой, а со временем заметите недостатки. Например, захотите добавить списки, переписать предложения, включить заголовки других уровней, выделить цитаты, добавить лайфхаки и т. п. И даже расширить какую-то информацию, о которой в материале упоминалось вскользь. А может и вовсе вам захочется дополнить материал иллюстрациями, графиками или скриншотами. И это никогда не поздно сделать.

О пользе комментариев

Порой подсказать, как улучшить материал, могут пользователи вашего сайта. Просто обратите внимание на их комментарии и используйте их идеи. Читатели иногда оставляют и полезные ссылки, которые пригодятся, как для актуализации контента, так и для написания новых статей. А вот от спама, запрещенного контента, подозрительных ссылок и оскорблений в комментариях надо избавиться. Их наличие сказывается на лояльности читателей и посещаемости страниц. И уж точно вам не нужны проблемы из-за ссылок на запрещенные или мошеннические ресурсы. Вы же заботитесь о безопасности своих пользователей?

Подведем итог

Обновление контента обязательно приведет на сайт новых посетителей и поможет улучшить позиции статей в выдаче поисковиков. Желаем хорошего трафика!