Лучшее, что можно сделать для продвижения своего сайта — понять, как работают поисковые системы и учесть это. SEO и юзабилити — это основа развития сайтов.

Но необходимо учитывать, что работы в одном направлении никогда не будет достаточно. SEO и юзабилити работают только в тандеме. Без высоких показателей юзабилити самая качественная оптимизация не принесет покупателей, а без SEO клиенты никогда не наткнуться (даже случайно!) на ваш удобный и отвечающий их потребностям сайт.

SEO и юзабилити в вашем бизнесе

SEO и юзабилити в продвижении сайта

Решая задачу улучшения сайта или его продвижения, важно учитывать влияние оптимизации и удобства использования сайта. Всякое изменение, которое вы вносите — будь то размещение новой информации или изменение цвета в оформлении ссылок — необходимо вносить с учетом SEO и юзабилити. Не всегда легко найти баланс между оптимизацией и удобством, но это именно то, что стоит делать.

Многие элементы, используемые в SEO, способны оказать негативное влияние на качество юзабилити. Чтобы этого не произошло, можно применить несколько простых инструментов.

Способы устранения конфликта между SEO и юзабилити сайта

Расположение текстов и изображений

Для улучшении видимости страницы в результатах выдачи необходимо располагать текстовый контент до полосы прокрутки. Оптимизированный текст стоит располагать на верхней части страницы.

Если речь идет о презентации и продвижении товара, то для начала разместите его изображение и сделайте акцент на нем — покупателю важно увидеть своими глазами, о чем идет речь. Только после этого переходите к описанию. Постарайтесь сделать описание понятным человеку, не знакомому со спецификой темы. Даже если вы продаете какой-то очень специфичный товар для профессионалов, доступный язык всегда будет приятен для прочтения.

Для поддержания баланса между удобством и оптимизацией применяйте опцию расширения (или раскрытия). Оставьте вверху короткий фрагмент текста, под ним разместите выпадающий текст: так посетитель сам решит, хочет ли он читать полную версию описания. Так будут довольны и пользователи, и поисковые системы.

Дублирующийся контент

Для того, чтобы дать покупателям всю необходимую информацию, порой крайне важно использовать материалы производителя — инструкции по эксплуатации, технические характеристики и т. д. Однако неоригинальный контент плохо влияет на показатели SEO и продвижения сайта в целом. Поисковики фильтруют неоригинальный контент, и сайт опускается вниз в поисковой выдаче.

Главный инструмент здесь — рерайт. Для повышения оригинальности текстов можно нанять специального сотрудника или воспользоваться программным обеспечением, умеющим проводить такие процедуры. Для этого существуют различные синонимайзеры, в том числе бесплатные. Однако обычно после работы программы текст требует доработок: пока они недостаточно умны, чтобы не ошибаться и всегда создавать осмысленные предложения.

Медиаконтент, SEO, юзабилити

Наполнение сайта контентом — в том числе текстовым — неотъемлемая часть продвижения. Подумайте, какой вид контента наиболее подойдет для презентации вашего продукта: видео-контент, фотографии или текст. Визуальный контент пользуется высокой популярностью у интернет-аудитории, так что если есть возможность использовать мультимедийный контент — делайте это. Наличие на сайте разнообразных роликов и изображений способствует сохранению интереса у клиентов и распространению ссылок в социальных сетях и блогах.

Решить задачу можно простым способом. Размещайте на страницах сайта оптимизированные фото и видео. Такой контент увидят не только люди, но и поисковые роботы. В рамках оптимизации следует составить краткое описание материала, включив в него поисковые запросы. Также необходимо придумать и разместить на сайте уникальные заголовки к роликам, картинкам и аудиофайлам.

Правильное сочетание юзабилити и SEO — путь к вершинам выдачи

Помните о балансе. Держите в голове потребности ваших клиентов, формируя сайт. Помните о показателях оригинальности, существующих инструментах для ее повышения. Найдите способ оптимизировать, сохраняя удобство, и ваш сайт займет свое место не только в поисковой выдаче, но и в сердцах и умах клиентов. А значит, у вас будут продажи.