В какой-то момент любой сайт выходит на плато трафика, и тот перестает расти. Давайте разберем несколько способов, которые помогут вам пробить потолок и снова радоваться увеличению посещаемости.

Проверьте техническое состояние сайта

Не все технические проблемы легко обнаружить, такими, о некоторых из них вы узнаете лишь при определенных условиях. А ведь, допустим, от скорости загрузки страниц и того, как ваш сайт отображается на различных типах устройств, зависит ваша конкурентоспособность в поисковиках.

Тщательный аудит состоит из десятков пунктов, но вот, что стоит проверить в первую очередь:

  • скорость загрузки страниц;
  • есть ли проблемы с индексацией страниц;
  • имеются ли дубли и «мусорные» страницы;
  • есть ли лишние редиректы, ошибки типа 4xx, 5xx;
  • насколько адаптирован сайт под мобильные устройства;
  • все ли функциональные элементы сайта находятся в рабочем состоянии;
  • в порядке ли файлы robots. txt, sitemap. xml и т. п.

Без улучшения этих составляющих нельзя ожидать хороших результатов работы по SEO.

Обновите и доведите до ума контент

Новая страница — это еще одна точка входа для трафика. Пользователи могут попасть на нее, введя в поисковиках запросы, под которые оптимизирована страница. И чем больше таких страниц на вашем ресурсе, тем выше его посещаемость. Но бывает, что уже написаны статьи на все интересующие клиентов темы. И под все ключи страницы имеются. Что же делать? Ответ — обновить написанное.

Сделайте упор на те страницы, которые могут получить больше трафика, чем в данный момент. То есть у них хорошая видимость в поиске, но по каким-то причинам скромные позиции в выдаче.

Выявить такие страницы поможет Google Search Console, этот сервис предоставит вам отчет Performance («Отчет об эффективности»).

Далее вам нужно прокачать слабые страницы по следующим параметрам:

  • увеличьте кликабельность сниппетов в выдаче;
  • актуализируйте или переделайте заново наполнение страницы;
  • расширьте оптимизацию под имеющуюся группу запросов;
  • проанализируйте и улучшите поведенческие и коммерческие факторы.

Точечно поработайте с внешними ссылками

Внутренняя оптимизация — это хорошо, но нельзя забывать и о внешних факторах, влияющих на продвижение в поисковиках. В особенности, в Google. Вы это четко увидите, если проанализируете ссылочную массу страниц в топе по любому более-менее частому коммерческому запросу.

Сравните показатели ваших целевых страниц с конкурентами, чтобы решить пора ли увеличить ссылочную массу. Предупреждаем, что придется потратиться, так как требуется точечная работа и постоянное отслеживание ее результатов. В некоторых случаях вам хватит всего 2−3 ссылок, а для других страниц нужно будет создать и 20.

Проведите кластеризацию сайта

Увеличить количество страниц на сайте можно не только благодаря новым статьям, но и с помощью кластеризации. Вам нужно создать так называемые хабовые страницы: дополнительных категорий, тегов и физических страниц фильтров. На них вы разместите ссылки на другие страницы сайта, кроме того они упростят пользователям навигации по сайту. А самое главное — эти страницы станут новыми точками входа для посетителей с поиска.

Очень полезный совет для онлайн-магазинов и других многостраничных ресурсов. Отметим при этом, что данные страницы необходимо оптимизировать, используя продуманные Title/Description. Также не забудьте о внутренней перелинковке и эффективной индексации.

Увеличьте охват по запросам

На старте ориентироваться на узкую нишу — логично и эффективно. Но развитие бизнеса всегда требует расширения фронта работ. В том числе вам нужно охватить максимум релевантных запросов в своей тематике. Что нужно для этого сделать:

  • провести кластеризацию сайта, так вы сможете выйти в ТОП по большинству низкочастотных запросов;
  • завести блог компании на сайте, чтобы создавать материалы и страницы под информационные запросы пользователей;
  • проанализируйте и возьмите в работу запросы из смежных ниш, чтобы зацепить внимание потенциальных клиентов.

Оптимизируйте ресурс под другие виды поиска

Запомните — поиск не только про текст. Появляются новые технологии и сценарии поведения пользователей. Сейчас активно развиваются и новые вертикали поиска. Дополнительный трафик на сайт вам поможет привлечь работа со следующими направлениями:

  • локальное SEO,
  • поиск по фото,
  • голосовой поиск,
  • работа с агрегаторами.

Каждый пункт требует отдельного разбора, хотя в предыдущих наших статьях мы уже касались этих вопросов. Кстати, не лишним будет ознакомиться и с трендами юзабилити, которые будут популярны в этом году.

Подведем итог

Постоянная модернизация сайта — единственная возможность получать хороший трафик из поисковиков. Устраните технические проблемы, обновите контент и поработайте со ссылочным профилем. Поведение пользователей и алгоритмы постоянно меняются, нужно меняться и вам, чтобы соответствовать новым требованиям.

Остановка роста трафика может сигнализировать, что вы достигли максимума в нише своего бизнеса. Однако всегда есть способы, как заставить посещаемость сайта снова расти. Надеемся, наши советы вам помогут.